دراسة حالة
تستخدم Formosa Covers مولّد الصور بالذكاء الاصطناعي لتوفير الوقت وتعزيز أداء الإعلان
المنتجات المُستخدمة:
الأهداف
- زيادة المبيعات من خلال الوصول إلى جمهور جديد ورفع مستوى المحتوى الإبداعي
- تقليل الوقت المستغرق في تطوير التصميمات الإبداعية
الأسلوب
- استخدمت حملات إعلانات الماركات المدعومة لتوسيع نطاق الوصول إلى جمهور جديد
- استخدم مولّد الصور بالذكاء الاصطناعي (نسخة تجريبية) لتطوير التصميم الإبداعي في غضون ثوانٍ
النتائج
- نمت النقرات في المتوسط بنسبة 22٪
- نمت الطلبات في المتوسط بنسبة 21٪
- نمت مشاهدات صفحة التفاصيل في المتوسط بنسبة 20٪
- نما عائد الإنفاق على الإعلانات في المتوسط بنسبة 35%
ومن الضروري للمُعلنين أن يجدوا طرقًا جديدة ومثيرة للاهتمام لجذب اهتمام مشاهديهم. في الوقت الذي تستمر فيه نسبة المشاهدة في التفكك مع تزايد عدد طرق استهلاك الإعلانات، ركز المُعلنون انتباههم على رفع مستوى محتواهم للتميز عن الآخرين. ومع ذلك، بالنسبة لبعض الشركات، فإن التغلب على هذا التحدي بموارد محدودة ليس بالأمر السهل. تجد الشركات نفسها مضطرة لاتخاذ قرار: إما تخصيص الوقت والجهد لتصميم تصميماتها الإبداعية الخاصة أو استخدام حلول مدعمة بالذكاء الاصطناعي لتوليد التصميمات الإبداعية.
Formosa Covers هي شركة عائلية تعمل في السوق منذ 35 عامًا، حيث تبيع أغطية داخلية وخارجية لأثاث الفناء والمركبات والأرفف، من بين سلع أخرى. تستخدم Formosa الحملات الإعلانية الرقمية للمساعدة في عرض صور نمط الحياة لمنتجات Formosa وتحفيز المبيعات. ومؤخرا، وجدوا أنفسهم أيضا أمام هذا القرار: إما تخصيص الوقت أو البحث عن حل جديد.
كيف ساعدت إعلانات الماركات المدعومة شركة Formosa في الوصول إلى جمهور جديد
باعتبارها شركة ذات قاعدة عملاء إقليمية ومجموعة من العملاء الذين قد ينجذبون نحو المشتريات لمرة واحدة، كانت Formosa تبحث عن طرق جديدة لتوسيع نطاق الماركة وزيادة المبيعات. مع حلول صيف عام 2023، أنشأت الرئيسة التنفيذية لشركة Formosa، دانييل وو، إستراتيجية مبيعات أولية تضمنت نشر حملات إعلانات الماركات المدعومة للوصول إلى عملاء جدد على Amazon. ورغم أن هذا فتح جمهورًا جديدًا، إلا أن وو وجدت نفسها متورطة في عملية التصميم الإبداعي.
لإنتاج تصميمات إبداعية عالية الجودة، اعتمدت شركة Formosa على أدوات تصميم مختلفة لوضع صور المنتجات على خلفيات مختلفة. وبدون الميزانية المخصصة للمصور أو طاقم التصميم، قدرت وو أن الأمر يستغرق ساعة على الأقل لمعالجة صورة نمط حياة. ومع ذلك، كما قالت، كان هذا "أفضل من عدم وجود صور لأسلوب الحياة".
كيف قام الذكاء الاصطناعي بإلغاء حظر تطوير التصميم الإبداعي
في نوفمبر 2023، واصلت Formosa Covers تحسين إستراتيجيتها من خلال اختبار مولّد الصور بالذكاء الاصطناعيمن Amazon Ads لإنشاء صور نمط حياة جديدة لحملة إعلانات الماركات المدعومة الخاصة بها، والتي كانت تعمل منذ أغسطس 2023. وفي الأشهر التالية، وجدت Formosa أن هذا الاختبار قد أتى بثماره.
تقول وو وهي تستعيد استخدام موّد الصور بالذكاء الاصطناعي من Amazon Ads: "بصفتنا شركة صغيرة ذات موارد محدودة، فقد أحدثت هذه التكنولوجيا ثورة في جهودنا التسويقية من خلال إنشاء صور مذهلة لمنتجاتنا بكفاءة، من أغطية وحدات الرفوف إلى أغطية أثاث الفناء، مما يعزز جذب اهتمام العملاء وتعزيز أداء الإعلانات. بفضل استخدام الذكاء الاصطناعي من Amazon Ads، وفّرنا وقتًا وموارد ثمينة، مع توفير صور متفوقة تفوق محاولاتنا السابقة. ونحن نتطلع بفارغ الصبر إلى التطورات المستمرة لهذه الأداة، ونحن على ثقة بأنها ستعزز حضور ماركتنا وتجربة العملاء بشكل أكبر".
كيف ساعد مولّد الصور بالذكاء الاصطناعي في زيادة أداء الإعلانات والتعرف على الماركة
تم تمديد حملة إعلانات الماركات المدعومة طوال الربع الأول من عام 2024. من نوفمبر 2024 وحتى الربع الأول من عام 2024، شهدت الحملة زيادة في أداء الإعلانات بفضل استخدام التصميمات الإبداعية المولّدة من الصور بالذكاء الاصطناعي. مع تقديم الصور المولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي في نوفمبر، لاحظت شركة Formosa حدوث ارتفاع متوسط في أداء الإعلانات عبر النقرات (+ 22٪) وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل (+20%) والطلبات (+21%) وعائد الإنفاق على الإعلانات (+35%).1
1 داخلي من أجل Amazon لعام 2023-2024