دراسة حالة
تتألق Experience Abu Dhabi مع برايم فيديو وإعلانات البث التلفزيوني لإلهام المسافرين العالميين
الأهداف
- زيادة الطلب على السفر إلى أبوظبي
- تغيير التصورات ووضع أبوظبي كوجهة للسفر على مدار العام بأسعار معقولة
النهج
- إطلاق حملة "101 تجربة وأكثر في أبوظبي"
- الاستفادة من إعلانات برايم فيديو وإعلانات البث التلفزيوني وإعلانات Twitch لتوسيع نطاق تواجد أبوظبي إلى أكبر الشاشات في المنازل
- إنشاء محتوى يخاطب جمهورًا عالميًا
النتائج
- تم الوصول إلى أكثر من 18 مليون مستخدم فريد، الأمر الذي أدّى إلى تحقيق أكثر من 39 مليون مرة ظهور
- تم تجاوز متوسط معدل اكتمال الفيديو بنسبة 91% عبر جميع منتجات الفيديو
- تمت زيادة التصور بأن أبوظبي تقدم قيمة جيدة مقابل السعر بنسبة 13 نقطة مئوية
تشتهر أبوظبي، عاصمة دولة الإمارات العربية المتحدة، بتراثها الثقافي الغني ومناطق الجذب المثيرة. تأتي دائرة الثقافة والسياحة – أبوظبي في طليعة تشكيل هذه الوجهة الديناميكية إلى جانب ماركة الوجهة Experience Abu Dhabi الخاصة بها.
لتعزيز الطلب على السفر في الصيف، تعاونت Experience Abu Dhabi مع Amazon Ads لإطلاق حملة "101 تجربة وأكثر في أبوظبي"، وهي مبادرة تسلط الضوء على 101 من المعالم السياحية التي يجب زيارتها في جميع أنحاء الإمارة. هدفت الحملة إلى تغيير المفاهيم وزيادة الطلب على السفر في الصيف من خلال تسليط الضوء على الثراء الثقافي والأجواء الترحيبية والقدرة على تحمل التكاليف في أبوظبي، مما يضع المدينة كوجهة على مدار العام.
داخل النهج القائم على الرؤى
يتألف جمهور Experience Abu Dhabi الأساسي في المقام الأول من المسافرين الدوليين من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا وفرنسا. وفقًا لـ Global Web Index، فإن 68% من جمهور Amazon في هذه المناطق عادةً ما يقضون عطلاتهم في الخارج، 1 مع تخطيط 63% للقيام برحلة دولية في الأشهر الـ 12 المقبلة. 2 بالإضافة إلى ذلك، يفضل 41% من هذا الجمهور الإجازات الطويلة، مما يشير إلى الانفتاح على استكشاف وجهات مثل أبوظبي. 3
علاوة على ذلك، فإن 40% من المسافرين القادمين إلى هذه المواقع يستخدمون حاليًا منتجات أو خدمات Amazon، مما يُظهر تفاعلهم القوي مع خصائص Amazon. 4 قدم هذا لـ Experience Abu Dhabi فرصة فريدة للتواصل مع الجماهير ذات الصلة باستخدام حلول Amazon Ads المختلفة.
ما يتجاوز الهاتف ويدخل إلى المنزل
استخدمت الحملة إعلانات برايم فيديو وإعلانات البث التلفزيوني وإعلانات Twitch لتوسيع نطاق تواجد أبوظبي إلى أكبر الشاشات في المنازل، مما يخلق تجربة غامرة وتكامل طبيعي إلى جانب المحتوى الذي يحب العملاء مشاهدته. وأدت الرسالة الرئيسية للحملة، "101 تجربة وأكثر في أبوظبي"، إلى إحياء مجموعة من عوامل الجذب، من الأيقونات الثقافية مثل متحف اللوفر أبوظبي إلى عالم فيراري أبوظبي المليء بالأدرينالين والشواطئ الهادئة في منتجع جزيرة السعديات. ظهرت هذه المرئيات كإعلانات بملء الشاشة وغير قابلة للتخطي قبل محتوى الفيديو أو أثنائه للمساعدة على توصيل الرسالة في بيئة يقظة ومتفاعلة.
فيديو حملة "101 تجربة وأكثر في أبوظبي" الخاص بـ Experience Abu Dhabi.
عزز المحتوى الإبداعي التجربة من خلال عرض المسافرين الذين يستمتعون بهذه الوجهات أثناء التحدث بلغاتهم الأصلية، مما جعل الرسالة أكثر ارتباطًا بالجمهور العالمي. أبرز هذا النهج أن فصل الصيف في أبوظبي مليء بالتجارب المذهلة، بغض النظر عن الموسم. بالإضافة إلى ذلك، تم استخدام Twitch لتوسيع نطاق وصول أبوظبي إلى الجيل القادم من المسافرين — جيل Z البالغين. ساعد هذا المزيج الاستراتيجي من المرئيات ذات التأثير الكبير ومواضع الظهور الإعلامية المتنوعة على وضع أبوظبي كوجهة نابضة بالحياة لا بد من زيارتها.
النجاح من خلال البث التلفزيوني
حققت الحملة نتائج في جميع المتاجر، مما يدل على فعاليتها في الوصول إلى المسافرين الدوليين وجذبهم. لقد حققت وصولاً إجماليًا إلى أكثر من 18 مليون مستخدم فريد، الأمر الذي أدّى إلى تحقيق أكثر من 39 مليون مرة ظهور. 5 تجاوز متوسط معدل اكتمال الفيديو 91% عبر جميع منتجات الفيديو، متجاوزًا المعيار القياسي للصناعة بنسبة 9.28 نقطة مئوية. 6
وقد نجحت الحملة التي تم قياسها من خلال دراسة تأثير الحملة على المُعلن، في تغيير التصورات بين الشرائح السكانية ذات الدخل الأسري المرتفع (HHI). بالنسبة للفئة العمرية من 35 إلى 44 عامًا، كانت هناك زيادة بنسبة 13 نقطة مئوية في التصور بأن أبوظبي تقدم قيمة جيدة مقابل السعر. 7 كان هذا التحول الإيجابي أكثر وضوحًا في الفئة العمرية 45-54 مع زيادة بنسبة 14 نقطة مئوية في نفس المقياس. 8
علاوة على ذلك، أثبتت تنسيقات البث التلفزيوني المستخدمة في الحملة فعاليتها من حيث تذكر الإعلانات. لوحظ ارتفاع ملحوظ بنسبة 9 نقاط مئوية في تذكر الإعلانات بين العملاء ذوي الدخل الأسري المرتفع (HHI) الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و44 وفوق 65 عامًا الذين شاهدوا الإعلان على التلفزيون. 9 تؤكد هذه النتائج نجاح الحملة في الوصول إلى نطاق واسع من الجمهور، مع التأثير بشكل إيجابي على التصورات وخلق انطباعات لا تُنسى.
1-4 Global Web Index, الولايات المتحدة، فرنسا، المملكة المتحدة، ألمانيا، الربع الأول من عام 2023 – الربع الأول من عام 2024
5-9 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، فرنسا، المملكة المتحدة، ألمانيا، 2024