دراسة حالة
تصل Cheetos Mac 'n Cheese إلى جمهور جيل الألفية بمساعدة Amazon Ads
عندما جمعت شركة PepsiCo بين اثنين من أكثر الأطعمة اللذيذة إضافة إلى الجبن - الشيتوس والمعكرونة والجبن - في وجبة خفيفة واحدة، أدركت مدى أهمية سرد قصة ماركتها لطرح منتجها الجديد: Cheetos Mac ’n Cheese. على وجه التحديد، أرادت Cheetos توسيع نطاق جمهورها من العملاء ذوي الولاء المحبين لـ Cheetos للوصول إلى جيل الألفية المحبين للوجبات الخفيفة، وعملاء الألفية الجدد بالنسبة للماركة. للمساعدة في تحقيق نجاح في هذا المسعى، ساعدت Amazon Ads ليس فقط في تنفيذ الحملة، ولكن أيضًا في تشكيل استراتيجية التصميم الإبداعي.
تحديد الرؤى الرئيسية
تقدم خدمة استراتيجية Amazon Ads للتصميم الإبداعي أسلوبًا محفز بالرؤى، والتصميم الإبداعي أولاً للحملات الإعلانية، مما يساعد المُعلنين على محاولة تحديد فرص الماركة، ومعالجتها من خلال استراتيجيات الماركة الجديدة وأفكار الحملات. في هذه الحالة، عملت Amazon Ads مع وكالة PepsiCo الإعلامية للمساعدة في تطوير استراتيجية تصميمات إبداعية للترويج لـ Cheetos Mac 'n Cheese، وهو طبق معكرونة بنكهات Cheetos مثل Bold & Cheesy و Flamin' Hot و Cheesy Jalapeño.
هل تريد معرفة كيف يمكن لماركتك الاستفادة من استراتيجية التصميم الإبداعي؟
وللإعلام عن استراتيجية التصميم الإبداعي، قيّمت Amazon Ads مجموعة متنوعة من إشارات التسوق من الطرف الأول، ورؤى الطرف الخارجي لمساعدة Cheetos على فهم الاهتمامات والتفضيلات الشرائية لجمهورها من جيل الألفية بشكل أفضل. في السنوات الأخيرة، زادت شعبية الوجبات الملائمة التي تقدم بمفردها، حيث يفضل 70٪ من جيل الألفية تناول الوجبات الخفيفة على الوجبات الكاملة، وفقًا لتقرير صادر عن Mondelēz.1 مع التركيز على استهلاك الوجبات الخفيفة لجيل الألفية، وجدت Amazon Ads أن متسوقي Cheetos الذين يزورون متجر Amazon هم الأكثر احتمالاً لأن يكونوا من البالغين الأصغر سنًا، ومن غير المتزوجين، مقارنة بالمتسوقين من الماركات المماثلة.2 استنادًا إلى هذه الرؤى، أوصت Amazon Ads بأن تنقل Cheetos تنوع استخدامات المنتج الجديد كوجبة يمكن لعملاء Cheetos تناولها كوجبة خفيفة.
حملة تصميمات إبداعية تتميز بنكهة Chester و Cheetos Mac ’n Cheese Cheesy Jalapeño
حملة تصميم إبداعي لـ Cheetos Mac 'n Cheese بنكهة Bold & Cheesy
حملة تصميم إبداعي تتميز بـ Cheetos Mac 'n Cheese كوجبة خفيفة بنكهة Flamin' Hot
بناء استراتيجية تصميمات إبداعية للمساعدة في الوصول إلى جيل الألفية
نظرًا للرؤى من Amazon Ads، ركزت Cheetos استراتيجية التصميمات الإبداعية الخاصة بها على الترويج لـ Cheetos Mac 'n Cheese كوجبة خفيفة. لقد صمموا رسائل الإعلانات للجمهور من البالغين الأصغر سنًا وتفضيلاتهم، وسلطوا الضوء على أن Cheetos Mac 'n Cheese هي "إضافة ممتعة وسريعة ومريحة إلى بانتري التي سيحبها المستهلكون"، وأنه يمكن أن ينتقل "من وجبة خفيفة مقرمشة إلى cheesy mac". تضمنت الصفحة المنتقل إليها للحملة على متجر Cheetos على Amazon "Cheetos Mac Hacks"، مما يشجع المستهلكين على إنشاء وصفات مستوحاة من Cheetos للمساعدة في ربط معرفة Cheetos بالعرض الجديد. وجبة خفيفة محبوبة غالبًا ما تظهر في الوصفات، بما في ذلك الفيديوهات، والصور على وسائل التواصل الاجتماعي، أرادت الماركة رفع مستوى الوعي لدى هذا الجمهور المخلص أيضًا.
متجر Cheetos على Amazon يتميز بـ Mac'n Cheese
ترويج "Cheetos Mac Hacks" لتشجيع المستهلكين على إنشاء وصفات مستوحاة من Cheetos
كان من المُعد أن تنطلق الحملة عبر مواضع ظهور Amazon DSP الثابتة، والفيديوهات، وتقود العملاء إلى متجر Cheetos على Amazon، لكن Cheetos لم يكن لديها صور نمط الحياة لدعم فكرة التصميم الإبداعي. أرادت Cheetos أيضًا تضخيم فكرة الحملة عبر قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها. لحل مشكلة نقص الأصول المرئية، طورت Amazon Ads أصول تصميمات إبداعية جاهزة للاستخدام لمختلف مواضع ظهور Amazon DSP، بالإضافة إلى القوالب التي يمكن لـ Cheetos استخدامها للحصول على شكل ومظهر متسقين عبر القنوات الأخرى للحملة.
حملة فيديو Cheetos Mac ’n Cheese الإبداعية
نتائج ناجحة من الحملة
أظهرت نتائج حملة Cheetos Mac 'n Cheese ارتفاعًا في جميع المراحل في مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بها، وتحديدًا فيما يتعلق بالوعي بالإعلان، بزيادة قدرها 8.7٪ وفقًا لتقرير رؤى تأثير الماركة لـ Kantar.3 يشير هذا إلى أن الماركة Cheetos Mac 'n Cheese قد حققت صدىً جيدًا لدى جمهور Cheetos من جمهور الألفية الذي سعت Amazon Ads إلى مساعدة Cheetos في الوصول إليه.
أيضًا، نظرًا للوسائط الإعلامية المعروضة المستخدمة في حملتها، شهدت Cheetos ارتفاعًا كبيرًا في نية الشراء (5.3٪)، وتفضيل الماركة (6.3٪)، إلى جانب الوعي بالإعلان.4 عندما يتعلق الأمر بالتصميمات الإبداعية، من المهم التأكد من أن الماركة واضحة ولها دور واضح في الإعلان، وهذا بالضبط ما فعلته Cheetos.
المزيد من Cheetos
هذه الحملة هي مجرد مثال واحد على التعاون المتزايد بين Amazon Ads و PepsiCo. في عام 2022، أنشأت Amazon Ads تجربة إعلانية غامرة مع Cheetos في South by Southwest، وعملت Cheetos مع Amazon Ads وفيديو Prime لحملة ذات جميع المراحل مستوحاة من سلسلة الأعمال الأصلية من Amazon I Know What You Did Last Summer.
هل أنت مستعد لمعرفة كيف يمكن لماركتك الاستفادة من استراتيجية التصميمات الإبداعية؟
1 Mondelez، حالة إعداد الوجبات الخفيفة، 2021
2 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2022
3 - 4 تقرير رؤى تأثير الماركة من Kantar مع Amazon Ads لـ Cheetos Mac ’n Cheese، مايو 2022