تعمل Amazon Publisher Cloud على زيادة مبيعات الماركات من خلال ربط العملاء بعروض المنتجات التي يحبونها

بناءً على غرف AWS النظيفة، تُعد APC الخدمة الأولى والوحيدة التي تمكن الناشرين الرائدين من تحسين العرض لديهم من خلال تعاون الإشارة الحصري مع Amazon Ads. وهذا يعني أنه يمكن للناشرين تحليل بيانات الطرف الأول لديهم باستخدام رؤى من إشارات Amazon Ads لإنشاء عروض برمجية تزيد من كفاءة وصول الحملة وملاءمتها، دون الاعتماد على المعرفات التاريخية أو المتآكلة. باستخدام هذه الإمكانية، يمكن للمُعلنين على Amazon DSP الآن تنشيط العروض بناءً على كيفية تداخل إشارات الناشرين المملوكين مع شرائح السوق والقطاعات المتقاربة من Amazon Ads (متسوقو أغذية الحيوانات الأليفة، وعشاق الصحة واللياقة البدنية، على سبيل المثال لا الحصر)، للوصول إلى الجمهور ذوي النوايا العالية على نطاق واسع.

قامت Amazon.com مؤخرًا بتشغيل حملة تجريبية عبر 12 ناشرًا على الويب، ووجدت أن العروض التي تدعم APC أدت إلى زيادة بنسبة 50% في المبيعات المتزايدة على Amazon مقابل معيار داخلي.¹ وبينما كانت المبيعات المتزايدة هي KPI لهذه الحملة، فقد حقق العرض المحسّن لـ APC أيضًا تكلفة أكثر كفاءة لكل إجراء بنسبة 36% بين الجمهور الذي كان جديدًا على ^Amazon‏.2 أوضحت هذه المؤشرات بسرعة أن شركة APC كانت قادرة على تقديم إعلانات أكثر صلة بشكل ملحوظ، عند تعريف الجمهور بعروض المنتجات التي يحبونها. علاوة على ذلك، قامت Safari بتوصيل 35% من الحملة الإعلانية المدعمة بـ APC إلى جمهورها، وهو ما يمثل إمدادًا غير قابل للمعالجة تقليديًا من خلال أساليب التنشيط التقليدية (على سبيل المثال، ملفات تعريف الارتباط التابعة لأطراف خارجية).³ والأهم من ذلك، أن شركة APC حققت أيضًا تكلفة أقل لكل ألف ظهور بنسبة 7% مقارنةً بعمليات الشراء المماثلة المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط.⁴ يسلط هذا الضوء على كفاءات التكلفة التي تستطيع شركة APC تحقيقها عبر المخزون عالي القيمة، بالإضافة إلى قدرتها المؤكدة على إنتاج حملة أكثر كفاءة وملاءمة ونتائج.

قال "توماس ويلسون"، مدير الإعلانات الرقمية في Amazon: "لقد تجاوزت الحملات التي تم تمكينها من خلال APC معايير الأداء الصعبة". "أدى هذا التنشيط إلى تحسين ملاءمة إعلاناتنا، والتي تُرجمت إلى عروض أفضل وأكثر ملاءمة لعملائنا - مما جعل APC ركيزة أساسية لاستراتيجية التنشيط المستمرة لدينا."

بشكل عام، حقق الاختبار التجريبي نتائج إيجابية من خلال إظهار قدرة APC على تعزيز مدى كفاءة الوصول للحملة الدائمة، دون الاعتماد على معرفات الإعلانات التقليدية.

وقال "شارميلان راير"، المدير العام لشركة APC: "نحن سعداء بالنتائج الإيجابية التي تمكنت شركة APC من تحقيقها". "نحن نؤمن بأن التعاون الآمن، المدعوم بإشارات الطرف الأول، هو ركيزة أساسية لأي استراتيجية دائمة لإمكانية التعامل."

كان Dotdash Meredith—وهي شركة نشر رقمية ومطبوعة رائدة في الولايات المتحدة ولديها مجموعة واسعة من الأسماء المعروفة مثل People وEntertainment Weekly وInvestopedia وAllrecipes وFood & Wine وMartha Stewart—واحدة من أوائل الناشرين المتكاملين لشركة APC. عندما اختبرت Dotdash Meredith ‏APC أثناء الإصدار التجريبي المفتوح، تمكنت من إثبات أن المحتوى يتفوق على ملفات تعريف الارتباط. باستخدام الرؤى لتشغيل حملة العودة إلى المدرسة بدون ملفات تعريف الارتباط من خلال Amazon DSP، وصلت الحملة إلى 1,5 مرة من الجمهور المطلوب مقارنةً بالحملة غير المحسنة، مع تقديم أيضًا 8 أضعاف عدد مرات الظهور ذات الصلة على iOS وتكلفة أكثر كفاءة بنسبة 19% لكل نقرة (CPC).⁵ منذ ذلك الحين، أصبحت Dotdash Meredith مناصرة قوية لـ APC، حيث شجّعت المُعلنين على التفكير في اختبار وتنشيط العرض المعزّز بـ APC.

"من خلال تحليل إشارات الطرف الأول الخاصة بنا مع رؤى جمهور Amazon Ads من خلال Amazon Publisher Cloud، يمكننا تعيين إشارات نية الشراء إلى أكثر من 1,5 مليون مقالة عبر Dotdash Meredith، ما يجعل المحتوى الذي تقرأه مؤشرًا أقوى وأكثر متانة لما من المحتمل أن تشتريه من أي إشارة ملف تعريف ارتباط". حسب قول دكتور جون روبرتس، كبير مسؤولي الابتكار في Dotdash Meredith. "نحن متحمسون لتعميق التعاون مع خدمات الناشر من Amazon وبناء مستقبل قوي يفتح المجال أمام الجمهور الذي لم يكن من الممكن الوصول إليه سابقًا، ويحفز أداء المُعلنين، ويعزز تجربة المستهلك".

مع إطلاق APC، أصبح لدى المُعلنين الآن أيضًا القدرة على اختيار قطاعات الجمهور التي يرغبون في أن يخطط الناشرون للعروض حولها، من خلال سير عمل جديد للتعاون مع الجمهور. يمثل هذا خطوة كبيرة إلى الأمام في رؤية Amazon Ads للتقريب بين المُعلنين والناشرين من خلال تقنيات آمنة وتعاونية. يتم استخدام APC عن طريق العديد من الناشرين الرائدين، ونحن نعمل باستمرار على توسيع نطاقه ليشمل المزيد. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية قيام APC بتشغيل الجيل التالي من الإعلان البرمجي، يرجى الاتصال بمسؤول تنفيذي للحسابات اليوم.