Amazing Agency تساعد Turismo de Andalucía على جذب السياح الأمريكيين من خلال Amazon Ads

لكي توسّع Turismo de Andalucía نطاق وصولها في الولايات المتحدة، احتاجت الشركة إلى شريك يمكنه تحقيق المنفعة القصوى من حلول Amazon Ads لجذب اهتمام جمهور واسع. وفي عام 2023، قامت بإشراك Amazing Agency استنادًا إلى خبرة هذه الوكالة الشريكة في نشر حلول Amazon Ads على جميع القنوات.

اختارت الفِرق طرح حملة تلفزيونية للوصول إلى السياح المحتملين. كشفت الأبحاث أن فلوريدا ونيويورك كانتا أكثر ولايتين واعدتين يجب التركيز عليهما، حيث كان من المرجح كثيرًا أن يتحول سكانهما إلى زوار فعليين. ولجذب اهتمام هذا الجمهور بأفضل شكل، وضعت كل من Amazing Agency وTurismo de Andalucía الأهداف الطموحة التالية: رفع مستوى الوعي والاهتمام بإقليم الأندلس كوجهة سفر رئيسية، وتوجيه المستخدمين إلى صفحة منتقل إليها مخصصة تعرِض معلومات مفصَّلة عن المدن الأندلسية، وتعزيز أقصى قدر من التفاعل مع فقرة الإعلان من خلال مرات اكتمال الفيديو والنقرات.

بدأت Amazing Agency بتحليل حلول Amazon Ads المتاحة ومدى تواؤمها مع أهداف الحملة. واستخدمت استراتيجية جمعت بين الأساليب الدقيقة وتكتيكات الوصول على نطاق واسع من أجل تحقيق الوصول إلى جمهور واسع وتوليد أكبر عدد ممكن من مرات الظهور. وعملت Amazing Agency أيضًا على تحسين الحملة باستمرار استنادًا إلى الأداء. وبعد وضع حجر الأساس، طرحت الوكالة الشريكة استراتيجية إعلانية على مرحلتين.

خلال المرحلة الأولى، حددت Amazing Agency الحلول التي من شأنها تلبية أهداف الحملة على أفضل وجه. وشمل ذلك إعلانات Fire tablets with Special Offers، والتي أتاحت لها الوصول إلى جمهور منجذب بأقل قدر من المنافسة مع المُعلنين الآخرين. قسّمت هذه الوكالة الشريكة حملات الكمبيوتر اللوحي Fire إلى قطاعات لجذب اهتمام المستخدمين المهتمين بالثقافة والرياضة والسياحة، بالإضافة إلى عملها على توسيع نطاق مواضع الظهور لتحقيق أقصى تأثير على الجمهور. كما نشرت Amazing Agency إعلانات البث التلفزيوني، وتحديدًا عبر الناشرين المتميزين من طرف خارجي من خلال الناشر المباشر من Amazon، وذلك لجذب اهتمام المستخدمين الذين يشاهدون المحتوى على خدمات أخرى غير Amazon. علاوةً على ذلك، طرحت الوكالة إعلانات الفيديو عبر الإنترنت على Amazon وخارجها معًا لتوسيع نطاق وصول الحملة بشكل أكبر.

في المرحلة الثانية، خصصت Amazing Agency الميزانية بشكل استراتيجي لمختلف حلول وقنوات Amazon Ads استنادًا إلى الأداء الأولي. وقد أدّى هذا التوزيع إلى تمكين الوكالة الشريكة من الاستفادة من نقاط القوة لكل قناة وتحقيق أكبر تأثير إجمالي للحملة. تم إعداد الحملات الأولى بمعدلات تكرار وميزانيات واسعة النطاق حتى تتمكن الفِرق من تتبُّع مقاييس الأداء وإعادة تخصيص الأموال للسُبل الأفضل أداءً.

نشرت Amazing Agency أيضًا إجراءات عالية التأثير باستخدام إعلانات Twitch للاستفادة من قاعدة المستخدمين الضخمة لهذه القناة والتي تغطي فئات عمرية متنوعة. وباستخدام أساليب مثل استحواذ الظهور الأول ومتصدر الصفحة الرئيسية، عزَّزت الوكالة إمكانية التعرّف وجذب الاهتمام.

على الرغم من الإطار الزمني القصير، حققت الحملة نجاحًا ملحوظًا. وقامت بتوليد أكثر من 73 مليون مرة ظهور أمام السياح الأمريكيين في فلوريدا ونيويورك.¹ حققت الحملة أيضًا متوسط معدل نقر للوصول (CTR) بنسبة 0,28%، وهو أعلى من متوسط الصناعة الذي يتراوح بين 0,09% و0,2%.² وقدَّمت بعض مواضع ظهور الإعلانات المحددة أداءً جيدًا للغاية، حيث حققت إعلانات الكمبيوتر اللوحي Fire معدل CTR بنسبة وصلت إلى 0,60%، وبلغ معدل CTR لحملات الفيديو عبر الإنترنت التي تم عرضها في مخزون الفيديو الخاضع لملكية Amazon وإدارتها نسبة 4%.³ بالإضافة إلى ذلك، حافظت جميع مواضع الظهور على معدل اكتمال الفيديو بنسبة 80%، مما أشار إلى أن غالبية المشاهدين شاهدوا فقرة الإعلان بالكامل.⁴

بالنظر إلى المستقبل، تخطط Turismo de Andalucía وAmazing Agency لتطبيق الدروس المستفادة من هذه الحملة على المساعي المستقبلية. وستستمران في استخدام الرؤى لزيادة تحسين الرسائل وتخصيص الميزانية. وتخططان كذلك لعقد ورش عمل خاصة بالتصميمات الإبداعية لتطوير محتوى إعلاني أكثر جاذبية. من خلال الجمع بين هذه الاستراتيجيات، ستواصل Turismo de Andalucía تحفيز نمو صناعة السياحة في الإقليم.