عرض القوة الإبداعية للعبة The Sims: خلف الكواليس مع مختبر الابتكار الخاص بالماركات

عندما تم تكليف مختبر الابتكار الخاص بالماركات، وكالة التصميمات الإبداعية الداخلية في Amazon Ads، بإنشاء حملة مخصصة للعبة فيديو The Sims، أدركنا أنها يجب أن تعكس الشرارة الإبداعية فينا جميعًا.

اتباع نجم الشمال

كان الموجز واضحًا: "جعل الناس يدركون التصميم الإبداعي الذي ألهمته لعبة The Sims على مدى 30 عامًا"، كما يشرح مدير التصميمات الإبداعية نيك هويل، الذي قاد المشروع. «كانت هذه نجمتنا الشمالية.»

لم يرغب الفريق في الاحتفال باللعبة فحسب، بل أراد أيضًا عرض القوة الإبداعية للعبة The Sims في حياة الناس - داخل اللعبة وخارجها.

الحنين إلى الماضي يقود الطريق

ذكرى الطفولة التي شاركتها مديرة الفن الأولى روكسي دالتون أثبتت أنها السر وراء التصميم الإبداعي.

تتذكر، "كنت أنا وابن عمي نلعب لعبة The Sims معًا عندما كنا أطفالاً. كانت لعبتنا المفضلة في العالم كله."

"رابطة الأقارب عبر لعبة The Sims لم تكن مجرد وقت فراغ؛ بل كانت منفذًا للإبداع.

تشرح روكسي: "عندما كنت صغيرة، لم يكن هناك حديث على الإطلاق عن مهنة المصمم."

وتضيف: "انتهى الأمر بابن عمي لدراسة القانون لكنه لم يُكمل دراسته بعد أن أدرك شغفه بالتصميم الداخلي والعمارة. الآن يعمل في شركة تصميم داخلي كبيرة. يظن الناس أن The Sims هي 'مجرد لعبة'، ولكن ابن عمي اكتشف وظيفته المثالية من خلال الإبداع الذي أطلقه أثناء ممارسته لهذه اللعبة. ولم ينظر إلى الوراء أبدًا."

قصص تلامس المشاعر

اكتشف الفريق أن تأثير لعبة The Sims يتجاوز هذا المثال بكثير. كما توضح روكسي: "كان هناك العديد من القصص لأشخاص يقولون، 'أوه، اكتشفت شغفي بتصميم الأزياء، أو الموسيقى، أو الفن من خلال لعب The Sims عندما كنت صغيرًا.' كان ذلك رائعًا."

عند تقديم الفكرة لفريق The Sims، كانت الحماسة واضحة تمامًا. تقول روكسي: "كانت النقاشات مليئة بالطاقة. كان الأمر مثيرًا حقًا لأننا كنا نعرف أننا نتفق تمامًا. وصلت هذه الفكرة إلى جوهر العثور على شغفك في اللعبة."

التنفيذ المبتكر

كان تنفيذ الحملة مبتكرًا أيضًا، كما تشير مصممة الماركات جوهي كيم: "وجدنا قصصًا مؤثرة حول كيفية تغيير لعبة The Sims لحياة الناس. بدا المحتوى وكأنه أقرب إلى سلسلة وثائقية بدلاً من إعلانات تجارية عن The Sims."

استفاد مختبر الابتكار الخاص بالماركات من لوحة Amazon المتنوعة لضمان أقصى تفاعل مع الماركة. تقول جوهي: "هناك شغف كبير بالمحتوى في الوقت الحالي. أردنا جذب جمهور Amazon المختلف الذي سيكون متحمسًا للعبة The Sims."

ما يميز هذه الحملة هو اتباع نهج مبتكر لجذب الاهتمام، لا سيما على أجهزة Fire TV، وتخصيص أجهزة Alexa بخلفيات The Sims وأوامر تحمل طابع اللعبة لتوسيع نطاق وصول الحملة.

تقول جوهي: "لقد كان تحديًا ممتعًا ومرضيًا للغاية". كثير من الناس لا يدركون ما يمكن لمختبر الابتكار الخاص بالماركات القيام به من حيث التصميم والتنفيذ وكذلك الإبداع. عندما يقول العميل، 'واو، هذا مذهل؛ لم نكن نعلم أن Amazon يمكنها فعل هذا'، هذا هو قمة النجاح بالنسبة لي."

ساحة الإبداع في Amazon

مختبر الابتكار الخاص بالماركات هو جزء من Amazon Ads، يجمع بين المخرجين الإبداعيين ومديري الفن والاستراتيجيين والمصممين ومؤلفي النصوص ومهندسي التصميم والمنتجين ومديري البرامج.

يتحدث نيك، المبدع المخضرم الذي لديه خبرة في وكالات الإبداع لمدة عقدين، عن التحول للعمل في Amazon Ads. يقول: "تسعون في المئة من زملائي جاؤوا من وكالات تصميمات إبداعية".

"عندما تكون في عالم الإعلانات التقليدي، يمكن أن تجد نفسك محصورًا في عالم صغير ومغلق. لكن ما يميز العمل هنا هو أنه بإمكانك إطلاق العنان لإبداعك عبر مختلف المنصات."

تمتلك Amazon منتجات مختلفة، وكل واحد منها يحتاج إلى فكرة كبيرة. يضيف نيك، "بالنسبة لأي شخص مبدع، تشبه Amazon Ads ساحة اللعب التي يحلم بها الجميع، ونحن نحظى بفرصة اللعب فيها. الابتكار جزء لا يتجزأ من هويتنا، والتجريب هو جوهر ما نقوم به."

تصف روكسي مختبر الابتكار الخاص بالماركات بأنه "وكالة صغيرة داخل Amazon"، وتُشير إلى التحديات الفريدة والمكافآت التي تأتي مع العمل في مؤسسة كبيرة مثل Amazon.

"كل ما نعمل به هو جزء من منصة Amazon، سواء كان ذلك Alexa أو فيديو Prime أو amazon.com؛ الأمر يتعلق باستخدام هذه المنصة بطرق إبداعية للوصول إلى عملائنا."

تضيف روكسي: "العمل ضمن هذه المعايير يجعلني أكثر إبداعًا. وجود نوع من الحدود يساعدني على التركيز ويُلهمني للبحث عن طرق جديدة للعمل ضمنها."

من الوكالة إلى Amazon

عندما انضمت روكسي إلى Amazon Ads، لم تجد دورًا جديدًا فحسب، بل طريقة جديدة للعمل.

وتقول: "لقد كانت مفاجأة سارة. تحقيق التوازن بين العمل والحياة في وكالة إعلانات تقليدية أمر صعب. كنت أعتقد أن هذا هو المعيار، ولكن في Amazon، أدركت أنه ليس من الضروري أن يكون كذلك. هنا يهتم المديرون بوقتك، ويحرصون على أن تحقق توازنًا لتكون في قمة إبداعك."

التحدي الإبداعي

بالنسبة إلى جوهي، كان الانضمام إلى مختبر الابتكار الخاص بالماركات يتعلق بتحدي الإبداع. وتشرح: "سحر العمل مع ماركات مختلفة كان لا يُقاوم." وتضيف: "لقد شغلت مناصب داخلية من قبل، لكني أجد نفسي أشعر بشيء من الجمود عندما أعمل مع ماركة واحدة فقط. اكتشفت أنني أزدهر في البيئات التي أستطيع فيها العمل مع مؤسسات وصناعات مختلفة."

تتحمس جوهي قائلة: "إنه حجم Amazon الكبير، حيث يمكنك حقًا استكشاف كل جوانب المنصة ورؤية ما هو ممكن. فكرة التعاون مع منتجات الحيوانات الأليفة في يوم وألعاب الفيديو في اليوم التالي—هذا ما يثير حماسي حقًا."