دليل
ما المقصود بالوصول التزايدي، ولماذا يجب أن توليه اهتمامك؟
يشير الوصول التزايدي إلى الجمهور الإضافي وغير المتكرر الذي يتعرض لحملة إعلانية عبر إعلانات فيديو OTT.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
إن التلفزيون المدعوم أحد حلول الخدمة الذاتية الخاصة بالإعلان والمصممة للماركات مهما كان حجمها للوصول إلى الجمهور وإلهامه على أكبر شاشة في المنزل.
كن متواجدًا حيث تتجه أنظار العالم. قم بتوسيع نطاق وصولك من خلال إعلانات البث التلفزيوني التي تظهر في العروض والأفلام الحائزة على جوائز على برايم فيديو.
لقد بات مصطلح "الوصول التزايدي" شائعًا بشكل متنامي على نطاق صناعة الإعلانات في السنوات الأخيرة، وتستخدمه الماركات والوكالات وناشرو الوسائط الإعلامية على حدٍ سواء. ولكن ما المقصود به بالضبط، ولماذا هو مهم؟ في هذا المنشور، وهو الأول في سلسلة "ما وراء عمليات البث"، سنساعدك في فهم هذا الموضوع بشكل أفضل وكيف تساعدك إعلانات البث التلفزيوني في توسيع نطاق أهداف الوصول الخاصة بك.
1. ما المقصود بالوصول في التسويق الرقمي؟
يشير مصطلح الوصول إلى حجم قطاع جمهور محدد أو نسبة الأفراد التي جذبت اهتمامها الحملة الإعلانية. في السيناريو الافتراضي الذي جذبت فيه إحدى الحملات اهتمام 100 مليون مشاهد تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا من إجمالي الأفراد البالغ 138 مليون فرد، يبلغ مقدار الوصول الذي حققته الحملة 100 مليون شخص أو 72٪.
2. ما المقصود بالوصول التزايدي؟
الوصول التزايدي يشير إلى الجمهور غير المتكرر الذي تجذب اهتمامه حملة فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، بالإضافة إلى الجمهور الذي وصلت إليه الحملة التلفزيونية التقليدية للماركة. رغم وجود سبل أخرى للمُعلنين لتحقيق الوصول التزايدي من خلال الحملات التلفزيونية التقليدية، مثل استخدام إعلانات الفيديو عبر الإنترنت أو إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات العرض، ينصب تركيز هذه المناقشة بين التلفزيون التقليدي وفيديو OTT (البث المباشر عبر الإنترنت).
دعونا نعود إلى مثالنا السابق مع الحملة التي جذبت اهتمام 100 مليون مشاهد تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا. من أولئك الـ 100 مليون مشاهد، شاهد 80 مليون شخص حملة المُعلن من خلال مشاهدة محتوى تلفزيوني تقليدي، وشاهد 30 مليون شخص الإعلان من خلال مشاهدة محتوى فيديو البث المباشر عبر الإنترنت، والمعروفة أيضًا بمحتوى البث التليفزيوني. وعدد الجمهور الذي شاهد كل من الإعلانات التلفزيونية الخطية وإعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت بلغ 10 ملايين مشاهد. فهذا يعني أن المُعلن وصل إلى زيادة قدرها 20 مليون مشاهد بفضل إعلانات فيديو OTT.
3. ما أهمية الوصول التزايدي لماركتك؟
استبدال التلفزيون بالإنترنت آخذ في التنامي، فالمزيد من المشاهدين يتحولون من مشاهدة التلفزيون التقليدي إلى البث المباشر لمقاطع الفيديو عبر الإنترنت والفيديو حسب الطلب (VOD). وفقًا لـ eMarketer1، سيتجاوز عدد الأسر الأمريكية غير المشتركة بمقابل مدفوع في قنوات تلفزيونية 51 مليونًا بحلول نهاية عام 2020، وسيفوق عدد الأسر غير المشتركة بمقابل مدفوع في القنوات التلفزيونية عدد الأسر المشتركة بمقابل مدفوع في القنوات التلفزيونية بحلول عام 2024.
يؤدي هذا السلوك إلى استمرار نمو الاستهلاك الخاص بـOTT. يُظهر تقرير إجمالي الجمهور في الربع الثاني لعام 2020 الذي أعدته Nielsen أن بث الفيديو كجزء من إجمالي استخدام التلفزيون ارتفع من 19٪ في الربع الرابع لعام 2019 إلى 25٪ في الربع الثاني لعام 20202.
مع الاستهلاك المتزايد لبث الفيديو عبر OTT يأتي جمهور متنامي يتعذر على المعلنين الوصول إليه من خلال التلفزيون الخطي. ومن ثم، من المهم للماركات ضبط استراتيجياتها الإعلانية والاستفادة من حملات فيديو OTT لجذب اهتمام هذا الجمهور المتزايد خارج نطاق التلفزيون التقليدي.
4. كيف يمكن أن تساعدك إعلانات البث التلفزيوني من Amazon؟
في عام 2020 وحده، زاد الوصول الشهري الذي تحققه إعلانات البث التلفزيوني من Amazon من 20 مليون إلى 50 مليون من المشاهدين. للمساعدة في تقييم هذا الوصول، فقد استخدمنا حلول قياس الأثر المقدمة من طرف خارجي والمعترف بها في الصناعة ووجدنا ما يلي:
يمكن أن تساعدك إعلانات البث التلفزيوني من Amazon في الوصول إلى جمهور متزايد على نطاق واسع. في المتوسط، يوفر بث الإعلانات التلفزيونية 3.4٪ وصولاً متزايدًا إلى التلفزيون التقليدي. على سبيل المثال، في حملة الربع الثاني من عام 2020 لإحدى الماركات للمشروبات الرياضية ، سلمت بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon نسبة 5.3% من الجمهور المتزايد بخلاف الجمهور الذي وصلت إليه الحملة التلفزيونية. هذا يعني أن 4 مليون من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و54 عامًا لم يتم الوصول إليهم إلا عن طريق إعلانات البث التلفزيوني من Amazon، وليس من خلال الحملة التلفزيونية التقليدية.
غالبية جمهور إعلانات البث التلفزيوني من Amazon حصرية. في المتوسط ، لا يتعرض 70٪ من الجمهور الذي تم الوصول إليه خلال حملات بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon للحملات التلفزيونية التقليدية للماركات. وهذا سبب أهميتها كأداة لمساعدة المُعلنين في توسيع نطاق وصولهم إلى جمهور غير متكرر.
تجذب إعلانات البث التلفزيوني من Amazon اهتمام قطاعات الجمهور التي يصعب الوصول إليها. يستطيع بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon مساعدة المُعلنين في الوصول إلى المشاهدين الأصغر سنًًا والأفراد أصحاب المشاهدة الضعيفة للتلفزيون. على سبيل المثال، حققت حملة بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon التي تم طرحها في الربع الثاني من عام 2020 لصالح سلسلة مطاعم البيتزا الوطنية نسبة أعلى من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 21 و34 عامًا بأكثر من الضعفين مقارنةً بحملتها التلفزيونية التقليدية. يشكل الأفراد أصحاب المشاهدة الضعيفة للتلفزيون نصف جمهور حملة بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon، وهذه النسبة كانت تمثل 3 أضعاف ما حققته الحملة التلفزيونية التقليدية. ونتيجة لذلك، أدت إعلانات البث التلفزيوني من Amazon إلى وصول متزايد بنسبة 18٪ لمشاهدي التلفزيون غير كثيفي المشاهدة.
5. ما الخطوة التالية؟
نحن نشهد زيادات مشجعة في الوصول التزايدي بفضل إعلانات البث التلفزيوني من Amazon عندما نقارن نتائج قياس الأثر للمُعلنين لدينا على مدار الوقت. واستشرافًا للمستقبل، سنواصل العمل مع المُعلنين وحلول القياس التابعة لطرف خارجي لإثبات قدرات الوصول هذه وتحقيق نتائج أكثر فعالية للحملات.
هل تريد التعرّف على المزيد عن إعلانات البث التلفزيوني من Amazon؟ تابع سلسلة المنشورات على المدونة بعنوان "ما وراء عمليات البث"، والتي ستشرح مواضيع أخرى مثل الاختلافات بين جمهور إعلانات البث التلفزيوني من Amazon وجمهور التلفزيون التقليدي، وكيف تستطيع إعلانات البث التلفزيوني من Amazon تحقيق تأثير قمع المبيعات بالكامل للماركات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.