وفقًا للخبراء، ست شهادات من Amazon Ads يجب على كل مُعلن الحصول عليها
12 أكتوبر 2023 | بقلم جينيفر كريس، كبيرة الخبراء الاستراتيجيين المتخصصين في المحتوى
عالم الإعلان دائم التطور. لمواكبة ذلك التطور، يحاول المُعلنون الأذكياء تحسين مهاراتهم وتعلُّم أحدث الطرق لتنمية أنشطتهم التجارية دائمًا، وتقدِّم Amazon Ads مكتبة قوية من الشهادات لمساعدة المُعلنين على تعزيز معرفتهم بـ Amazon Ads.
في الفترة من 24 إلى 26 أكتوبر، ينعقد مؤتمرنا السنوي unBoxed في مدينة نيويورك مرةً أخرى، حيث يمكنك التعرف على الأدوات والابتكارات للمساعدة في تحقيق أهدافك وتوسيع نطاق وصولك. وفي هذا العام، نقدِّم جلسة Educate & Elevate (تعلَّم وارفع مستواك) التمهيدية للحدث في 24 أكتوبر والمصمَّمة لمساعدتك على رفع مستوى معرفتك بـ Amazon Ads وتطوير مهاراتك فيها من خلال برنامج الشهادات الذي نطلقه. تُثبت الشهادات المتاحة مجانًا على منصة التعلم كفاءتك في منتجات Amazon Ads وحلولها.
هل أنت مهتم بصقل معرفتك بـ Amazon Ads قبل الانضمام إلينا في مؤتمر unBoxed؟ للمساعدة في بدء رحلتك في التعلُّم، استعنّا ببضعة شركاء يستضيفون جلسات التدريب العملي وورش العمل التحضيرية للشهادات تحت مسمى Educate & Elevate (تعلَّم وارفع مستواك) لاستعراض شهادات Amazon Ads التي يجب على كل مُعلن الحصول عليها باعتقادهم.
تقول غلوريا ستاينر، مديرة قسم أدوات الذكاء البياني في Perpetua: "تُعتبر شهادة أساسيات Amazon Advertising حجر الأساس الضروري للحصول على أي معرفة إضافية بـ Amazon Ads وأساسًا مثاليًا للتطور بناءً عليه".
تمنح كلير ليون، المؤسسة المشاركة لشركة Acorn-i، الأولوية لهذه الشهادة المطلوب من جميع الموظفين في شركتها الحصول عليها، إلى جانب شهادة البيع بالتجزئة من Amazon Ads. تذكُر ليون إن "[الشهادات] توفّر أساسًا قيِّمًا لتعزيز فهم مجالَي البيع بالتجزئة والإعلانات وكيفية ترابطهما". وتضيف قائلةً: "أدعو جميع البائعين والمورّدين ومُستخدمي Amazon الجدد إلى المشاركة في هذه الوحدات التعليمية سنويًا، ثم البناء عليها بالمشاركة في الوحدات التعليمية المتقدمة اعتمادًا على المنصب الوظيفي أو مجال الخبرة الذي يحتاج إلى تعزيز".
تتناول شهادة البيع بالتجزئة من Amazon Ads عدة موضوعات، مثل فهم الأنواع المتنوعة لشركاء البيع والتعرف على حلول الشحن من Amazon واستكشاف المفاهيم الأساسية للبيع في متجر Amazon. يعتقد جو شيليرود، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لوكالة Ad Advance، أنها نقطة انطلاق رائعة للتعرف على مشهد البيع بالتجزئة على Amazon. يقول شيليرود: "بالنسبة لمحترفي الإعلان الذين يديرون عمليات وحملات التجارة عبر الإنترنت نيابة عن شركاء البيع على Amazon، فإن هذه الشهادة بمثابة بوصلة ترشدك عبر Amazon.com". ويضيف إنها "تحتوي على بعض الموضوعات الصعبة، مما يجعلها جيدة لجميع مجالات الخبرة".
وصفت ديستاني ويشون، الرئيسة التنفيذية لشركة BetterAMs، هذه الشهادة بأنها المفضلة لديها. تقول ويشون: "لم أعمل على إدارة جانب البيع بالتجزئة من النشاط التجاري من قبل". وتضيف قائلةً: "لذلك ساعدتني [الدورات التدريبية في هذه الشهادة] على فهم التحديات التي كانت تواجهها ماركاتنا وقدَّمَت رؤى عن مجالات نشاط البيع بالتجزئة التجاري التي يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على نجاح حملاتنا الإعلانية".
توصي ويشون بالحصول على شهادة تحسين حملة Amazon Ads، بالإضافة إلى شهادة البيع بالتجزئة من Amazon Ads. توضِّح ويشون إن "هذا يُعد تقييمًا شاملاً للمعرفة والخبرة في جميع جوانب Amazon Ads الأساسية". وتستطرد قائلةً: "لا تقتصر الشهادة على اختبار قدرتك على فهم مفاهيم الإعلان وتوضيحها فحسب، بل تتطلب منك إظهار مهاراتك في التحسين العملي أيضًا. إنها ميزة قيّمة لأي شخص يعمل على إدارة الحملات".
يقول سريناث ريدي، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لمنصة Intentwise: "تقدِّم لك هذه الشهادة تفاصيل دقيقة بشأن الحلول الإعلانية من Amazon DSP". ويذكُر "إنها مهمة للغاية بالنسبة لجميع المُعلنين الذين يقدِّمون المشورة للعملاء أو يحسِّنون حملات DSP لأنها تُعلِّمك كل تفاصيل وخبايا الإعلان البرمجي على Amazon، سواء كان يتم أو لا يتم بيع المنتجات على Amazon".
توصي ستاينر في Perpetua بالحصول على شهادة Amazon Marketing Cloud أيضًا. وتقول "إنها تساعدك على ربط جميع الأمور ببعضها ومعرفة كيفية عمل جميع حلول Amazon Advertising بتماسك". وتبدي ليون إعجابها بهذه الشهادة أيضًا، قائلةً إنها مفيدة "للمستخدمين الذين يرغبون في فهم التحليلات الأعمق وإنشاء رؤى مخصصة للعملاء". وتضيف إن ذلك يمثِّل تحديًا جيدًا لمُعلن Amazon Ads ذي المستوى المتوسط.
ينصح شيليرود بالحصول على شهادة إعلانات الفيديو من Amazon. ويقول: "تزوِّد هذه الشهادة المُعلنين بالمهارات اللازمة لإدراج الفيديو في حافظاتهم الإعلانية بفاعلية. إنها تضمن استعدادك للاستفادة من إمكانات إعلانات الفيديو الهائلة وجذب اهتمام العملاء بطريقة أكثر ملاءمة". وينوّه بأنه "حتى البائع المُستجد يمكنه الاستفادة من مواضع الظهور ذات معدل تحويل أعلى من خلال فيديو الماركات المدعومة".
يكرِّر ريدي هذا القول من خلال الإشارة إلى أن الدورات التدريبية ضمن هذه الشهادة "تمنح المُعلنين المعرفة التي يحتاجونها لإضافة حملات الفيديو إلى استراتيجيتهم". ويضيف قائلاً: "بما أن إعلان الفيديو مستمرٌّ بكونه الأسهل وصولاً، فمن الضروري فهم جميع منتجات إعلان الفيديو المختلفة التي تقدِّمها Amazon Ads والأهداف المختلفة لكلٍّ منها".
تم بيع التذاكر المخصصة لحضور مؤتمر unBoxed بشكل شخصي بالكامل، ولكن لا تفوِّت فرصة التواجد في هذا الحدث. يمكنك التسجيل في بثنا المباشر لمشاهدة خطاباتنا الرئيسية. إذا كنت ستنضم إلينا بشكل شخصي في مؤتمر unBoxed، فبادِر بالتسجيل في جلسة Educate & Elevate (تعلَّم وارفع مستواك) للتعرف على شهادات Amazon Ads من خلال تحديد "رمز المقعد" في جلسات جدول الأعمال تحت مسمى Educate & Elevate (تعلَّم وارفع مستواك). التسجيل المُسبق مطلوب.